photo credit: Vacacion

Sur votre site vous avez tout fait dans les règles de l’art:

• vous avez des descriptions longues
• vous avez beaucoup de pages
• vous avez des images qui comportent des balises ALT et TITLE
• vous avez des mots en gras
• vous avez des liens remplis de mots clefs vers des pages internes
• vous avez des mises à jour quotidiennes
• vous avez un sitemap en XML
• vous avez même des balises méta

Pourtant vous ne montez pas dans les pages de résultats des moteurs.

Vous avez oublié le plus important:

ce que l’on dit de vous est plus important que ce que vous dites de vous-même

photo credit: Let Ideas Compete

Combien de fois par jour faites-vous une recherche sur un moteur ?

La réponse à cette question dépend bien sûr du temps que vous passez en ligne, mais c’est probablement entre 1 ou 2 et plus d’une dizaine.

Combien de fois ces recherches ne sont pas fructueuses ? Combien de fois devez-vous enchainer sur une seconde recherche pour trouver l’information qui vous intéresse ?

Si votre métier est de faire des sites rentables, vous venez de découvrir une source sans fond d’opportunités: chaque requête que vous faites qui ne donne pas de résultats pertinents est une requête en manque de site sur le sujet.

Chacune de ces requêtes devrait faire l’objet d’un site dédié.

Il y a une opportunité, saurez-vous la saisir ?

photo credit: BriYYZ

J’ai reçu un appel d’un ami ce matin. Il s’apprêtait à travailler sur un site qui existe depuis 12 ans.

Sa crainte principale était la perte du référencement si le site était modifié en profondeur, avec changement d’adresse des pages et de la structure.

Connaissant le site, je lui ai dit qu’il y avait en effet un risque, mais probablement faible, simplement parce que le but du site ne collait pas avec une stratégie de référencement.

Le site est en effet un site plaquette, utilisé pour crédibiliser la vente d’un service à des clients qui viennent sur recommandation: Vous me demandez qui je vous suggère, je vous dis d’appeler X de ma part et si vous voulez en savoir plus vous allez sur le site.

Il n’y a aucun client qui vient depuis les moteurs de recherche, ce service ne se prête pas à cela. Le site de Boeing ne vend rien non plus en ligne: les acheteurs potentiels ne vont pas simplement chercher dans Yahoo « acheter avion» .

Réfléchissez à votre site et à son objectif. Avez-vous raison de perdre du temps sur la problématique du référencement ?

photo credit: natalielucier

Il est possible pour un humain de tout savoir sur un sujet, sous réserve de prendre un sujet suffisament concis. Par exemple, tout savoir sur un groupe de rock ou tout savoir sur les équations quadratiques.

Par contre il est impossible pour un humain de savoir tout ce qui existe. L’exhaustivité n’est jamais assurée, sauf être une machine.

C’est ce qu’on l’on croyait jusqu’il y a peu de temps. Cependant avec la vitesse de développement d’Internet, ce n’est plus possible non plus.

Google n’a pas la capacité d’indexer tout Internet en temps réel. D’ailleurs Google n’a pas la capacité d’indexer TOUT Internet.

Chaque seconde, des milliers de pages sont créées et des millions sont modifiées. Google dépend maintenant de Twitter pour ce qui est en temps réel.

Il est fort probable que la partie immergée d’Internet, la partie invisible des moteurs ne fasse qu’augmenter avec le temps. La longue traîne est un concept sans avenir.

S’il y a trop d’activité au dessus de la ligne d’horizon, personne ne regarde ce qui se passe en dessous.

photo credit: tm-tm

1. Les listes sont rapides à lire
2. Les listes obligent à rester succinct et donc à aller au coeur du sujet
3. Les listes aident à la hiérarchisation de l’information
4. Les listes structurent vos pages
5. Les listes procurent du contenu facilement indexé par les moteurs
6. Les listes sont la base d’une discussion
7. Les lecteurs aiment être frustrés: « pourquoi je ne suis pas dans la liste ?» 
8. Les lecteurs aiment être flattés « cool, je suis dans la liste» 
9. Les lecteurs aiment être énervés « pourquoi X est devant moi ?» 
10. Tout le monde aime lire des listes
11. Les lecteurs aiment les choses simples et ne liste c’est simple
12. Le format d’une liste est idéal pour Internet: les gens peuvent scanner le contenu
13. Les lecteurs aiment savoir qui ou quoi est meilleur
14. Les lecteurs aiment savoir qui ou qui est pire
15. Vous allez lu cette liste, CQFD

Pas de réelle surprise sur le moteur qui arrive en tête, cependant le second avec plus de 9% des votes est Exalead.

photo credit: Rammikins!

Sachant que selon le panel AT Internet (anciennement Xiti), Exalead représente moins de 0.15% des recherches, il est impossible que 9% des internautes le recommandent…

Qu’il s’agisse d’un bug, d’une tricherie ou d’une sur-représentativité des utilisateurs d’Exalead sur Journal du Net, la question reste entière.

Cependant, cela prouve une fois de plus que faire un sondage est bien mais il est indispensable de vérifier la cohérence des résultats.

Source et résultats complets: Journal du Net

Il est donc probable que votre site génère des pages 404 de temps é autre. Il s’agit de l’erreur que l’on obtient quand on arrive sur une page qui n’existe pas (ou plus).

Il existe maintenant un moyen simple de savoir quels sites et quelles pages spécifiquement vous amènent du trafic sur ces pages erronnées.

La derniére mise à jour des Google Webmasters Tools donne en effet la liste des pages qui pointent vers des pages inexistantes de votre site.

Il est alors trés simple de contacter les responsables de ces sites pour leur demander de mettre à jour les liens.

Vous récupérez alors le trafic que vous auriez probablement perdu.

A noter: il est aussi possible d’exporter les données au format tableur.

Source: Blog Google

Pourquoi ne pas profiter des tendances actuelles et lancer un blog sur ce que les gens cherchent vraiment ?

photo credit: harryalverson

D’après la société Hitwise, le type de requête le plus fréquente dans les moteurs de recherche, est la réquête « comment ?» . Cela représente 3% de toutes les recherches effectuées sur les moteurs.

Pour vous aider et vous inspirer, voici les 10 requêtes les plus fréquentes en 2007 sur les moteurs américains. Je vous les donne ici en version traduite:

1. comment nouer une cravate
2. comment faire l’amour
3. comment embrasser
4. comment perdre du poids
5. comment écrire son CV
6. comment léviter
7. comment dessiner
8. comment tomber enceinte
9. comment conclure
10. comment faire une vidéo

Source: Trendsspotting

C’est une mauvaise nouvelle pour Internet. Une très mauvaise nouvelle. Et c’est encore pire maintenant que Yahoo a dit proposer la même chose très prochainement.

photo credit: alexharries

Jusque maintenant les fichiers Flash étaient ignorés par les moteurs, il était donc très facile d’utiliser cela comme excuse pour ne pas mettre de Flash sur un site.

Cette excuse n’est plus valable, on va donc subir une recrudescence d’animations sur Internet, exigée par des patrons de société ou des responsables marketing qui veulent se faire plaisir avant de s’intéresser aux visiteurs de leur site.

Il existe très peu d’exemples de cas où le Flash est le bon choix.

Non, une page tunnel n’est pas un bon choix.

Non, un bandeau tournoyant en haut de chaque page non plus.

Et pour ce qui est des vidéos, cela ne change rien: ce n’est toujours pas indexable puisque cela ne comprend pas de texte.

Bref. On va se retrouver avec un Internet rempli d’images et de logos bariolés, qui tournent dans tous les sens. On va avoir des menus déroulants, défilants, virevoltants là où un lien texte était 50 fois moins lourd et plus pratique.

Flash est un langage pour faire des applications intéractives, pas des sites. Est-ce qu’un clone de Pac Man en Flash a besoin d’être indexé par Google ?

Je sens que je me fais vieux. Je regrette déjà le web 2.0…

photo credit: striatic

Le terme « référencement publicitaire»  ne veut rien dire. Le référencement (ou référencement naturel pour ceux qui aiment le terme) c’est le fait de faire connaître son site à un moteur de recherche ou annuaire. C’est donc soumettre son site et espérer qu’il soit accepté et éventuellement bien placé.

Ce que certains appellent « référencement publicitaire»  c’est acheter de la publicité sur un moteur de recherche. Quel est le rapport avec le référencement ? Aucun, si ce n’est que le support est un moteur.

C’est comme si en parlant de la télévision, on disait « je fais une interview naturelle ce soir dans le journal de 20h»  et qu’au lieu de dire qu’on a acheté de la publicité avant le journal, on appelait cela « une interview publicitaire» .

Soyons raisonnables et utilisons les termes corrects au lieu d’enrober dans un mot qui sonne bien et qui est à la mode (» le référencement» ), une pratique qui a parfois une mauvaise image (» la publicité» ).

Si vous voulez vraiment appeler le référencement « référencement naturel» , alors dans ce cas appelons la publicité sur les moteurs le « référencement surnaturel« . Je trouve que le terme convient bien à ce que certaines agences font passer pour de la magie.