photo credit: tacker

Si vous tenez une boutique e-commerce, vous avez probablement lu des pages et des pages sur l’optimisation des URL des pages.

Par exemple vous savez que vous devez remplacer les identifiants des produits par une adresse descriptive: au lieu de maboutique.com/produit-12354 vous mettez maboutique.com/machine-a-cafe-bleue

Par contre, il est parfois contre productif de trop préciser ou de vouloir sur-optimiser. Un exemple flagrant est l’ajout des catégories dans l’adresse: maboutique.com/cuisine/cafetieres/machine-a-cafe-bleue

Le souci de cette approche est double:

1- le jour où vous changerez le nom des catégories, l’adresse de la page changera avec toutes les implications évidentes en terme de référencement et de liens: maboutique.com/cuisine/cafetieres/machine-a-cafe-bleue et maboutique.com/cuisine/percolateurs/machine-a-cafe-bleue

2- si votre produit correspond à plusieurs catégories, l’adresse est dupliquée (voire tripliquée): maboutique.com/cuisine-familiale/machine-a-cafe-bleue et maboutique.com/cuisine-professionnelle/machine-a-cafe-bleue

Ce dernier point a un impact non négligeable en terme d’ergonomie, en particulier si votre moteur de recherche interne n’est pas capable de savoir qu’il s’agit du même produit. On se retrouve à avoir 2 ou 3 fois le même produit, avec des adresses différentes dans les résultats de recherche. La confusion est immédiate.

Restez simple dans les adresses de vos produits.

photo credit: Stuart Conner

Développer une activité en ligne est une tâche complexe.

Il y a un site à créer, un business plan à écrire, des ventes à effectuer, des produits à expédier, des clients à écouter, des fournisseurs à gérer, des factures à payer, du contenu à rédiger, des optimisations à effectuer, des partenariats à nouer …

Je pourrais continuer la liste pendant des heures.

Mais au final qu’est-ce qui compte ?

Si vous vivez grâce à la publicité, le plus important est de trouver des annonceurs.

Si vous vivez en vendant des prestations, le plus important est de trouver des clients.

Si vous vivez en expédiant des bijoux, le plus important est de trouver des acheteuses.

Les deux heures que vous passez chaque jour à écrire un message sur votre blog vous rapprochent-ils de votre but ?

PS: si vous n’avez pas de blog, la question reste entière: A quoi passez-vous votre temps ? Faites-vous du sur-place ?

photo credit: mac_filko

Depuis plusieurs milliers d’années, l’homme se demande qui est apparu en premier: l’oeuf ou la poule ?

Depuis quelques années, je me pose la même question en ligne. Lequel a créé l’autre: Google ou l’optimisation ? C’est une réflexion sans fondement, puisqu’il est évident que l’optimisation existait bien avant Google et pourtant …

Beaucoup de personnes se disent « Google génère la majorité de mon trafic, je dois donc optimiser pour Google» . En faisant cela, la part de trafic apporté par le moteur devient encore plus importante et l’envie de satisfaire Google encore plus poussée.

Au final, on arrive à ne penser qu’à Google au mépris des autres moteurs et au mépris de toutes les autres méthodes de promotion.

Si Google vous apporte déjà beaucoup de trafic, pourquoi ne pas passer votre temps à complémenter par d’autres sources plutôt que d’augmenter votre dépendance à une source que vous ne contrôlez pas ?

Il est donc logique de ne plus se soucier de la page d’accueil, mais de se concentrer sur l’optimisation des pages intérieures.

Cela a plusieurs avantages:

- les pages intérieures sont plus ciblées et donc plus faciles à optimiser.

- les pages intérieures sont aussi généralement plus proches de la commande. Un page produit va proposer de cliquer pour acheter, alors que la page d’accueil propose simplement de visiter le catalogue.

- les pages intérieures comportent moins de liens, vous pouvez donc aiguiller le visiteur là où vous voulez qu’il aille.

Quelques exemples:

Sur gourous-du-net.com (le site que vous lisez en ce moment), moins de 11% des visiteurs arrivent par la page d’accueil.

Sur forum-marketing.com , le nombre d’entrées par la page d’accueil est de 13%.

Jean-Marc Hardy annonce sur son blog des chiffres allant de 11% à 33% en fonction du type de site.

Cela ne veut pas dire qu’il faut négliger la page d’accueil, mais qu’elle doit probablement reprendre son rôle d’aiguillage et de filtrage. Il faut aussi être conscient que plus vous aurez de contenu, plus vous aurez de pages, moins la page d’accueil aura d’importance.

Si vous passez du temps à optimiser votre page d’accueil pour les moteurs, vous devez consacrer au moins autant de temps à l’optimisation de chacune de vos pages intérieures. Sinon, vous vous faites plaisir, mais n’aidez pas vraiment votre présence en ligne.

Cette année dans un réseau social, il y a un AAH en CHRS qui demande une API, il faut voir avec la MDPH, cela nécessite également de contacter l’AS du CCAS pour la CMU et voir pour un ES en AJ ou dans un CAT.

Il y a aussi quelqu’un sous ASS et qui obtiendra le St Rmi sauf si grâce à une VAP ou une VAE, on pouvait l’intégrer dans un OF.

On organise même des tables rondes sur l’accompagnement et l’écoute des besoins du client.

Pendant ce temps là, cette année dans un autre réseau social,

On parle de flux RSS, de Meta, d’API, d’optimisation. On organise aussi des tables rondes sur l’accompagnement et l’écoute des besoins du client.

Public non initié s’abstenir…

Vaut mieux pas se tromper de réseau social sinon les sigles deviennent totalement obscurs…

Après, on s’étonne que je sois anti-sigles et anti-jargons J’ai toujours l’impression qu’ils sont là pour mettre des barrières plutôt que de permettre la compréhension d’un domaine d’activité au plus grand nombre…

Imaginez si votre médecin vous parlait uniquement en sigle et jargon imbuvables..

L’optimisation des pages est au coeur du référencement. C’est ce qui fait la différence entre une vraie stratégie de référencement et un simple opportunisme de soumission auprès des moteurs et annuaires.

Nous venons d’éditer un ouvrage qui traite de ce sujet. Il a été écrit par les mains expertes d’Aurélien Morillon accompagnées de mes doigts boudinés. Quatre mains et vingt doigts nous ont en effet semblés nécessaires pour traiter du sujet de façon complète.

Voici le plan du livre:

• 1. Les mots clés
• 2. Les bases de l’optimisation
• 2.1. Connaissances requises : Le code HTML basique (titres, liens, images …)
• 2.1.1. En bref
• 2.2. Le titre – L’élément le plus important de votre page.
• 2.2.1. Utilité du titre
• 2.2.2. L’optimisation du titre ?
• 2.3. Le contenu de la page
• 2.3.1. Mise en valeur du contenu de vos pages
• 2.3.2. Les titres des paragraphes
• 2.3.3. Les images sont aussi du contenu
• 2.3.4. Les infos bulles
• 3. L’optimisation en profondeur
• 3.1. La densité d’un mot clé
• 3.1.1. Attention à la sur-optimisation
• 3.2. Les Meta tags
• 3.2.1. Les Balises obsolètes
• 3.3. Le Meta tag « robots » ou fichier robots.txt
• 3.4. Le Meta Tag keywords, ou le mal-aimé des moteurs.
• 3.4.1. L’optimisation du Meta Tag Keywords
• 3.5. Le Meta Tag Description – Votre porte-parole
• 3.5.1. L’optimisation du Meta Tag Description
• 3.6. Le maillage
• 3.7. Système de vote
• 3.8. Ancre des liens
• 4. Contraintes techniques
• 4.1. Code HTML valide
• 4.1.1. Mise en valeur des contenus textuels
• 4.2. Frames ou jeu de cadres
• 4.2.1. La balise « NOFRAME »
• 4.3. Langages étrangers aux moteurs
• 4.3.1. Flash
• 4.3.2. Javascript (liens, popups etc.)

Vous trouverez ce livre sur le site qui lui est dédié: http://www.guide-optimisation.com