Le choix du nom

Une discussion sur Forum Marketing ces derniers jours m’a fait réfléchir aux différentes approches possibles pour choisir un nom.

Thank You For Smoking
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Que ce soit un nom de domaine, un nom de société, le titre d’un livre ou d’un film, il n’existe au final qu’un nombre restreint d’approches possibles:

  1. Prendre un nom descriptif. C’est le cas de forum-marketing.com .
  2. Se baser sur un nom propre. C’est le cas de Citroen ou de Andersen.
  3. Inventer une marque. C’est le cas de Yahoo ou de Wanadoo.
  4. Faire de l’humour et manier le second degré. C’est le cas de Chauffeur de Buzz ou de Une Araignée au Plafond . C’est aussi le cas de ce blog.

Si vous ne pensez qu’au référencement, le seul choix possible est le premier mais il a le désavantage de ne pas permettre de créer une marque. Pouvez-vous vivre avec ce choix pendant 20 ans ?

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Les variations sont nombreuses mais la signification reste la même.

« Pour en savoir plus, cliquez ici » donne près de 1 millions de résultats sur Google. Cela prouve sa forte présence en ligne. Cependant cette expression, et les expressions similaires, pose de graves problèmes ergonomiques:

  • impossible de savoir la page où l’on va
  • impossible de connaître le site de destination
  • impossible de connaître la relation entre le site actuel et le site visé

Et au niveau référencement, il est évident que cette ancre ne sert à rien …

Respectez donc visiteurs et moteurs et faites des liens explicites.

C’est dans moins de deux semaines

Au risque de me répéter, il reste moins de deux semaines avant ma conférence dans le cadre du salon E-Commerce Paris 2009.

Le sujet est: 50 leçons pour rater votre référencement. J’y expliquerai les erreurs à ne pas faire si on veut réussir à être en tête des moteurs. Cela se tiendra le mercredi 30 septembre dans l’après midi.

JQuery Conference 2009 - Jupiter Room Ready For Liftoff
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L’année passée, la conférence avait attiré plus de 400 personnes (si vous l’avez ratée, vous pouvez la regarder sur http://www.astuces-referencement.com )

Cette année, je ne pense pas que la conférence sera enregistrée. Je vous recommande donc de vous inscrire: en suivant ce lien. L’inscription est gratuite.

Par ailleurs si vous êtes sur place, je serai très heureux de vous rencontrer. N’hésitez pas à laisser un message dans les commentaires ou par email.

Si vous y venez, laissez un commentaire pour que tout le monde le sache.

Note: les liens d’inscription sont trackés, mais je ne gagne pas d’argent. C’est simplement pour connaître le nombre d’inscrits.

La crise est une opportunité

Depuis que l’état de crise a été déclarée, on voit fleurir les offres au rabais. C’est une stratégie à très court terme et si vous la suivez, vous risquez de courrir à votre perte.

Cette période est une opportunité pour vous, pour ressortir plus fort et profiter de la chute de vos concurrents.

Pourquoi baisser les prix n’est pas bon ? Simplement parce que cela veut dire réduire vos marges et donc réduire votre trésorerie. Cela implique donc de devoir dépenser moins en développement de nouveaux produits et donc à terme un effondrement du nombre de vos clients.

Voici quelques stratégies qui sont plus pérennes:

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Le seul outil indispensable

Il existe sur Internet des milliers d’outils disponibles en simple téléchargement voire en service distant. On peut trouver des scripts pour créer un forum, un blog, un site. On trouve aussi des services pour ajouter un sondage ou un formulaire.

Quand on crée un site, il est donc tentant d’installer tout ce que l’on trouve pour avoir un site le plus complet possible. Par contre on oublie généralement l’essentiel, perdu au milieu de tous les gadgets.
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Changer de domaine sans perdre son référencement

Un des problèmes majeurs quand son site grandit est de se rendre compte que le nom de domaine n’est pas le bon.

Cela peut être dû à un changement de plateforme logicielle (par exemple passer de Blogger à WordPress), un souci légal (vous n’avez plus le droit d’utiliser le nom « Microsofts.com »), un oubli de renouvellement (demandez à Pascale Clarke ce qu’elle en pense), un changement de marque ou de positionnement ou tout simplement l’idée d’un nom meilleur.

Quand on change de nom de domaine, on change d’adresse sur Internet. Le site est considéré nouveau et tout le référencement effectué jusque là perdu. Du moins c’était le cas avant.

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