J’évoquais hier l’association France Bois Forêt qui fait de la publicité à la radio pour promouvoir son activité et son site.
Quelque chose me turlupinais mais je ne savais quoi et en me réveillant ce matin, l’idée fut finalement claire: le site n’est pas conçu pour recevoir le grand public.
Sur la page d’accueil qui a pour titre « Relance – France Bois Forêt » se trouve actuellement un message en gras:
« Notre relance en cours: si vous n’êtes pas concernés merci de nous adresser un courrier simple, un mail ou une télécopie à notre siège. Merci de votre confiance. »
Et juste en dessous un texte qui indique « France Bois Forêt procède actuellement à une relance de paiement de la Contribution Volontaire Obligatoire (CVO). »
Je ne parlerai pas de l’absurdité du terme « Contribution Volontaire Obligatoire » qui est du même niveau que « prestation payante sans frais » par contre un passage publicitaire sur France Inter à 9h15 coûte 3200 euros. Est-ce judicieux de dépenser cette somme d’argent quotidiennement pour amener du trafic sur un site qui indique que la cotisation est due ?
Je ne doute pas que certains acteurs de la filière du bois écoute cette radio, mais je suis certain que la majorité des auditeurs sont plus intéressés un message plus grand public sur l’utilisation du bois que le fait que certains n’ont pas payé leur cotisation.
D’ailleurs la mission de l’association est « France Bois Forêt a pour ambition de promouvoir le développement économique de toute la filière par une plus grande utilisation du matériau bois par le grand public, les professionnels et les nombreux secteurs de l’économie Française. »
Cherchez l’erreur.
Si vous communiquez autour de votre site, assurez-vous que le site soit prêt à accueillir le public que vous attirez.
Il faut tout simplement leur demander si il y a eu une évolution de leur trafic web, ca effectivement très intéressant a constaté, avec en parallèle une estimation des possibilité d’adwords ou autre pour 3200€ par jours.
C’est très juste Maxime. Mais en l’occurrence, le résultat escompté par cette Société est peut-être bon… nous en parlons, la connaissons à présent…
… peut-être, de fait, est-ce une une publicité à double détente !
Y a t-il vraiment question la dessus?????????
Communiquer autour de son site n’est pas toujours utile, mais à un tel cout? Faudrait avoir plus de détails sur la stratégie de campagne …
Salut Maxime
sujet intéressant, je pense que la publicité dont tu parles est très mal ciblée.
amener du trafic sur un site c’est bien
mais amener du trafic non qualifié n’apporte pas grand chose
au contraire meme
cela peut polluer un site
Tout à fait exact, je me suis fait la même réflexion…
Je pense qu’ils sont surement trés pro dans leur domaine, mais pour ce qui est des techniques d’aquisition de clients (ou de membres) c’est une toute autre histoire.
A moins que des effets cachés soient induits dans leur mode de communication…
C’est tout à fait vrai. Il faut aussi penser à l’hébergement lorsque l’on fait une grosse campagne.
Par exemple si vous vous payez une pub pendant un prime time de TF1, vous risquez d’avoir des dizaines de milliers de visiteurs, et si le serveur n’a pas été pensé pour, il va craquer…
Oui mais avant de faire une grosse campagne sur TF… il ne faut pas oublier de bien remplir le portefeuille…
A moins d’avoir des amis à la prod d’une émission…
Je suis bien d’accord avec sa, ca ne marche que pour les pistonnés …
C’est surtout, comme récemment de ne pas flouter une marque (cf le déménagement des ministres….)
Pas d’inquiétude, dans la durée, c’est le travail qui paye… plus que le piston ou le bidouillage.
Où l’importance de connaître le terrain sur lequel on rentre …
C’est juste, mais cela fait partie du travail (évoqué ci-dessus), en l’occurrence du travail effectué en amont de tout projet.
C’est vrai que l’utilisation du budget Communication des sociétés parait souvent absurde, surtout lorsqu’il ne cible même pas la bonne clientèle! Mais c’est la même chose pour les spots publicitaires TV, ^les montants sont très souvent grotesques pour un retour assez faible…
Si ces spots sont diffusés c’est surement qu’il y a un retour sur investissement.
Un bon communiqué est important pour un amener du trafic ,mais le mieux serait de pouvoir les convaincre et les retenir sur le site pour qu’il ait du resultat.ça ne sert à rien d’avoir du trafic sur son site sans impact sur son taux de conversion.
Oui, c’est ce qu’on appelle le taux de rebond, très important également…
La vie est basée sur le piston, mais à force de travailler on peut réussir ! Il faut persévérer !
Je ne crois pas qu’il y ait de retour sur investissement si exceptionnel que ça
Je pense que si au contraire….
Je pense qu’ils sont surement trés pro dans leur domaine, mais pour ce qui est des techniques d’aquisition de clients (ou de membres) c’est une toute autre histoire.